ルーツが着目したのは“しっかりとした苦味”。近年、コーヒー愛飲者の嗜好やニーズの多様化が進み、同じ香味タイプでも、より自分に合ったコーヒーを探し求める傾向が強まっているという。

ルーツエクスプローラー『旨苦 ハードロースト』最大の特徴である“超深煎り焙煎”。柔らかい苦味が持ち味の高級豆「ブラジルNo．2」を超深煎り焙煎しブレンドすることで、雑味を抑えて深いコクを引き出し、旨みのある苦味を堪能することができる。

製造直後の爽やかな乳感を長時間持続できる「ラクトJ」と、上質な乳感とコクのある「JT 濃縮乳」がミックスされた柔らかなミルク感と、ほどよい砂糖の甘さを加えることで、コーヒーの苦味をさらにさらに引き立てた。

パッケージは、商品の味わいをわかりやすく表現。“旨苦”の文字を大きく記載し、上部には超深煎り焙煎をイメージさせる赤い炎がデザインされた。レザー調の地柄に金のエンブレムを配すことで、ハードな大人の男らしさを演出している。

発売は2014年2月3日。
容量は185gで、希望小売価格は115円(税別)だ。